移動(dòng)營(yíng)銷新風(fēng)口

  移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域確實(shí)是個(gè)風(fēng)口。整個(gè)產(chǎn)業(yè)早已演進(jìn)到移動(dòng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能匯聚過(guò)去無(wú)法觸達(dá)的碎片化需求，搭建各種豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)為廣告主提供個(gè)性化、準(zhǔn)確的服務(wù)。

  微信與手Q被視為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的全球潛在巨頭;阿里視大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為新一輪競(jìng)爭(zhēng)高地，不但持續(xù)強(qiáng)化入口，阿里媽媽也正通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，創(chuàng)造更大聲量;百度通過(guò)整合、收購(gòu)獲得入口后，也在傾斜資源。而更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在不斷包裝新的概念。

  這背后對(duì)應(yīng)著一種產(chǎn)業(yè)變遷。PC端效應(yīng)持續(xù)弱化、人口紅利退潮、移動(dòng)應(yīng)用與消費(fèi)的崛起，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)業(yè)過(guò)往多年無(wú)往不勝的流量經(jīng)營(yíng)難以為繼。而移動(dòng)端不但可帶來(lái)增量，激活存量，而且還是重構(gòu)價(jià)值鏈的工具，有利于生態(tài)建設(shè)。這一過(guò)程中，爭(zhēng)奪B端供應(yīng)側(cè)，已成一個(gè)趨勢(shì)。