抖音電影營(yíng)銷的發(fā)展

  抖音電影營(yíng)銷作為一種新興的內(nèi)容載體，它的營(yíng)銷體量、節(jié)奏、勢(shì)能目前雖與院線影片仍然存在一定差距，但2019年初已開始有項(xiàng)目嘗試抖音這種當(dāng)紅渠道。

  那時(shí)在試水初期，抖音在網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷這方面的垂直賬號(hào)、渠道比較匱乏，一些并不垂直，內(nèi)容與賬號(hào)屬性不太匹配的網(wǎng)紅號(hào)，其發(fā)布的效果也不盡理想。后來通過陸續(xù)開拓挖掘，抖音賬號(hào)不斷豐富。

  同時(shí)抖音平臺(tái)也在不斷扶持體育、健身、影視、旅行、資訊等各種垂類賬號(hào)，包括不斷完善賬號(hào)的鼓勵(lì)機(jī)制。比如一個(gè)賬號(hào)的基礎(chǔ)粉絲不算高，但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，平臺(tái)也會(huì)給予相應(yīng)推薦，在這期間影視類和其他類型相關(guān)賬號(hào)也得到鼓勵(lì)并且迅速成長(zhǎng)，以此拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的渠道。同時(shí)，抖音平臺(tái)的整體日活也有一個(gè)大的提升。