流量決定訂單，怎么來提高流量？

  流量很多人都認(rèn)為是由搜索排名決定的，排名靠前，流量就高，排名靠后流量就低。這就是根本性的錯(cuò)誤，因?yàn)樗阉饕娌粫苯咏o你流量。

  流量的定義是什么？消費(fèi)者通過各種渠道看到你的寶貝后，點(diǎn)擊進(jìn)來，這才叫一個(gè)流量。搜索引擎給你的只是展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的機(jī)會，然后只有消費(fèi)者點(diǎn)你了，才叫做一個(gè)流量。   

  1.展現(xiàn)少了并不一定就是問題   

  首先你要注意，淘寶一定會不斷的調(diào)整給你的店鋪的流量，以確保一個(gè)最核心的目的：讓單位流量價(jià)值最大化。比如剛開始的時(shí)候，他通過關(guān)鍵詞給你匹配展現(xiàn)的機(jī)會，假設(shè)你的流量是1000，每個(gè)詞給你匹配500個(gè)。但是過了幾天，你會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率非常低，并且跳失率高、瀏覽深度低等等，但是關(guān)鍵詞本身的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好。   

  你的流量是少了，但是你的綜合轉(zhuǎn)化率上升了，所以你的訂單并沒有減少。這就是一個(gè)流量精準(zhǔn)化的過程。對于這種情況，你是不用管的。   

  2.產(chǎn)品衰退期帶來的展現(xiàn)自然下滑   

  所有的寶貝都是有爆款周期的，不管你是什么類目、什么層級，只不過如果你是小類目，你的爆款周期就長一些，店鋪基礎(chǔ)好，爆款周期就長一些，反之則短。當(dāng)然，爆款周期到了后，你的流量自然就會下滑，然后業(yè)績受到影響。   

  典型的表現(xiàn)是：店鋪沒有違規(guī)降權(quán)，然后爆款的流量就開始持續(xù)的下滑，排名持續(xù)的下降。對于這種下降來說，是屬于正?，F(xiàn)象的，從某種意義上來說，你是逆轉(zhuǎn)不了的。但是，可以預(yù)防，預(yù)防的方法很簡單：你不應(yīng)該把你店鋪的全部都壓在有限的爆款上。你應(yīng)該有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的上新計(jì)劃，有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的爆款打造計(jì)劃，在你的爆款走到生命周期末尾之前，你的新的爆款就應(yīng)該有上升的趨勢了，這才是一個(gè)良性的循環(huán)。   

  3.店鋪違規(guī)導(dǎo)致機(jī)會減少   

  不管是店鋪違規(guī)，還是單品違規(guī)，當(dāng)你違規(guī)的時(shí)候，首先帶來的就是店鋪綜合質(zhì)量得分的下降，在店鋪導(dǎo)向的搜索趨勢下，這時(shí)候你的自然搜索排名是一定會下降的，流量的下降又會引起你店鋪層級的下降，然后進(jìn)一步限制你免費(fèi)自然搜索流量的獲取，惡性循環(huán)。   

  在違規(guī)被查出來的第一天，不管你有沒有被扣分，你都需要馬上想到要把可能會失去的流量補(bǔ)回來，通過各種渠道，第一要務(wù)是保住店鋪層級。能開直通車就開直通車，能開淘寶客就開淘寶客，實(shí)在不行，經(jīng)營內(nèi)容營銷跟淘寶達(dá)人合作，直播，搞老客戶的活動等等。   

  4.綜合搜索權(quán)重下降導(dǎo)致機(jī)會減少   

  這種情況的出現(xiàn)也是比較常見的，就是店鋪或者單品并沒有違規(guī)，爆款周期也沒有到，然后流量也開始持續(xù)的下滑了（但是一般情況下，這種下滑會比較緩慢）。這時(shí)候你就要看看，是不是其他的原因所導(dǎo)致的店鋪綜合質(zhì)量得分下降了，一般情況下下面這幾種是主流因子：   

  滯銷商品太多導(dǎo)致動銷率出問題了，尤其是服飾等大類目，在店鋪層次達(dá)到一定程度的時(shí)候，動銷率是非常影響店鋪綜合質(zhì)量得分的。   

  店鋪層級的持續(xù)下降，導(dǎo)致自然搜索流量減少。DSR評分的持續(xù)下降，一般都會伴隨著最近比較多的中差評。