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新媒體傳播

新媒體傳播的三個特征

發(fā)布者:新媒體傳播時間:2023-01-18來源:新媒體傳播

  一是新媒體傳播形態(tài)的極度細分化和碎片化。新媒體只是一個籠統(tǒng)的說法,互聯(lián)網(wǎng)之中,從門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺到微博微信,互聯(lián)網(wǎng)就是一個極度豐富的海洋新世界,分布著大大小小的島嶼,考驗的是企業(yè)精準的媒介把控和整合能力。

  二是新媒體背后的消費者新生活方式對接。整合營銷傳播理論,表面上看,強調(diào)的是媒體的整合營銷傳播,實際上,九維想要解決的,就是在消費者的生活方式發(fā)生巨大變化的前提下,如何繼續(xù)發(fā)揮媒體的傳播力量?;ヂ?lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡革命的背后,是人們生活方式的網(wǎng)絡化,企業(yè)的新媒體傳播,就是要以最優(yōu)化的方式融入到消費者的新媒體生活之中。

  三是新媒體引發(fā)的傳播溝通方式變革。由于新媒體本身的互動性,也要求企業(yè)的傳播方式更多地學會互動式的“軟著陸”,從而使品牌的傳播效果實現(xiàn)大化,使品牌有傳必播,甚至實現(xiàn)品牌的互聯(lián)網(wǎng)自傳播。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)傳播上費錢不討好,也可以通過一個熱點話題、一個病毒式營銷點爆網(wǎng)絡,獲得意想不到的關(guān)注效果。

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