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網(wǎng)絡(luò)營銷的七大發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)營銷的七大發(fā)展趨勢

發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)營銷時間:2020-09-21來源:網(wǎng)絡(luò)營銷

  1.內(nèi)容營銷將空前壯大
  公司建立權(quán)威和獲得消費者信任的一個主要方法,是通過多種渠道不斷創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。這通常涉及到相關(guān)的行業(yè)信息,為受眾提供見識或娛樂。這樣的做法使公司穩(wěn)步建立起與受眾的和諧關(guān)系,發(fā)展忠實的信眾。根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會的研究,最佳的B2B內(nèi)容營銷手段是社交媒體、企業(yè)網(wǎng)站上的文章、新聞通訊、案例研究,以及其他網(wǎng)站上的視頻和文章,專注于入站營銷,制作為特定受眾設(shè)計的有價值的、引人入勝的內(nèi)容。
  2.社交媒體營銷需要多樣性
  企業(yè)多路出擊、遍地開花,嘗試多種網(wǎng)絡(luò)工具以最大程度地與消費者群體進行接觸的,這已成為一種通用策略。這樣的多樣化對許多企業(yè)是富有成效的,因為它通過使消費者更容易的識別某品牌而建立了品牌資產(chǎn)。
  3.以圖像為中心的內(nèi)容大行其道
  隨著消費者接觸到越來越多的廣告,使內(nèi)容簡單而迅速地被消化顯得尤為重要。如果你查看下我之前提到的迅速發(fā)展的社交媒體網(wǎng)站,可以發(fā)現(xiàn)四分之三的廣告有一個共同特點——強調(diào)圖像。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速崛起證明了基于圖像的內(nèi)容的力量和病毒般的傳播潛力。
  在社交網(wǎng)絡(luò)中得到最多分享的成功博客文章通常也有一個共同的特點:他們利用一些精心放置的圖片提升內(nèi)容的吸引力,并突出了其中的某些要點。另外一個例子是信息圖表,它們結(jié)合圖像與少量的文本來解釋一個主題,并提供調(diào)查研究的統(tǒng)計信息或數(shù)據(jù)。
  4.事以簡為上
  一個值得注意的趨勢是,消費者的偏好從深入的信息明顯變成簡化的營銷信息。當(dāng)你想到例如蘋果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界頂級品牌時,他們顯然注重簡化。Pinterest的吸引力大多是因為它的干凈、簡潔和極簡的美學(xué)。
  面對竭力爭搶注意力的海量信息和廣告,消費者感到不厭其煩,一些最有創(chuàng)意的營銷者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營銷信息,而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費者。
  5.對移動平臺友好的內(nèi)容將必不可少
  由于智能手機和平板電腦的廣泛使用(及迅速發(fā)展),對企業(yè)來說有必要為移動用戶創(chuàng)建可訪問的內(nèi)容。根據(jù)福布斯的報道,“到2017年,87%的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷售將來自平板電腦和智能手機?!睙o論是創(chuàng)建一個網(wǎng)站的備用移動版本,或者是利用響應(yīng)性的網(wǎng)頁設(shè)計,在用戶通過移動設(shè)備瀏覽網(wǎng)站時提供正面的體驗都至關(guān)重要。
  否則,很容易將適應(yīng)這種趨勢的消費者拱手讓給競爭對手。隨著從傳統(tǒng)電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿釉O(shè)備的繼續(xù),不合時宜的門外漢可能有麻煩了。
  6.廣告重定向?qū)⑻岣咝?
  這是最近才真正興起的營銷策略。概括來講,它的工作原理是利用瀏覽器的Cookies跟蹤用戶訪問的網(wǎng)站。一旦他們離開某個站點,他們?yōu)g覽過的產(chǎn)品或服務(wù)將在不同網(wǎng)站再次以廣告形式展示。
  這項技術(shù)有效的原因顯而易見。在首次訪問時的網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)換率僅為2%,而廣告重定向可以通過向消費者提醒瀏覽過的產(chǎn)品或服務(wù)來提升整體轉(zhuǎn)換率。這樣可以使品牌和產(chǎn)品給消費者留下深刻印象。甚至有心理研究顯示,品牌名稱和標(biāo)識的簡單曝光可以產(chǎn)生熟悉感及建立信任,使消費者更易于作出購買決定。
  7.搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)信號將更緊密地融合
  雖然社交網(wǎng)絡(luò)信號通常不具有與傳統(tǒng)入站鏈接相同的重要性,但不可否認現(xiàn)在它們在內(nèi)生搜索排名中發(fā)揮著作用。畢竟,他們是搜索引擎優(yōu)化的三大支柱之一。由于谷歌和其他搜索引擎的目標(biāo)在于盡可能為用戶提供關(guān)聯(lián)度最高的高質(zhì)量內(nèi)容,理所當(dāng)然地,它們會將博客文章或產(chǎn)品頁面收到的社會分享數(shù)量作為考量的因素。

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