醫(yī)院網(wǎng)站如何提高網(wǎng)絡營銷的轉化率

  一、使用潛意識來構建網(wǎng)頁   
  佛洛依德把心靈比喻為一座冰山，浮出水面的是少部分，代表意識，而埋藏在水面之下的大部份，則是潛意識。他認為人的言行舉止，只有少部分是意識在控制的，其他大部分都是由潛意識所主宰，而且是主動地運作，人卻沒有覺察到。在實際操作中，潛意識相對意識更容易控制，當患者瀏覽網(wǎng)頁時，潛意識中傳達一些正面積極的、可信賴的因素，往往比文案寫作千言萬語來的效果更佳。比如，一篇治療前列腺增生的文章在最上方放置一個圖片，正面?zhèn)鬟_前列腺增生的癥狀，患者看到圖片之后，就會感想到自己的癥狀，使其有種消極的情緒，引導其讀頁面內(nèi)容，在讀過療法之后，最后再加一張和諧的圖片，潛意識傳達治療過后能家庭和睦，皮膚光滑細膩之類的，可以增加患者就診的信心。   
  二、整體一致性原則   
  每個頁面主體內(nèi)容的位置和色調(diào)要盡量保持一致，這包括內(nèi)容列表頁面、文章主題頁面、專題頁面和單一頁面；網(wǎng)站頁面也要體現(xiàn)出醫(yī)院的特色，讓網(wǎng)站形象和醫(yī)院形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這樣才不會使得患者進入網(wǎng)站為了找頁面的主題位置，而眼花繚亂，從而培養(yǎng)一種歸屬感與安全感。   
  三、把握住患者的視覺軌跡   
  以患者為中心，就要以患者的瀏覽習慣來設計網(wǎng)頁。   
  一般人的瀏覽頁面習慣都是自上至下、自左至右瀏覽，不過習慣是可以改變的，我們國人瀏覽雖遵循了這個瀏覽模式，不過具有擴散、散漫的特點，瀏覽重點位置范圍偏移較大。見尼爾森F形網(wǎng)頁文字閱讀模式中國用戶沒有F掃描習慣 。   
  四、讓能點擊的盡量都有鏈接可點   
  搜索引擎營銷包括搜索引擎優(yōu)化，只優(yōu)化而不營銷徒勞無功，優(yōu)化不僅僅要關鍵詞排名還要做搜索引擎營銷，這才是真正的優(yōu)化。內(nèi)鏈是搜索引擎優(yōu)化的一種友好方式，其核心思想，是對患者的一種友好方式的表現(xiàn)。當患者不明白或者對某些詞語感興趣時，內(nèi)文鏈接就起到了作用。做媒體與做營銷型網(wǎng)站略微不同，媒體網(wǎng)站追求PV而營銷網(wǎng)站追求最終效果，媒體網(wǎng)站可能為了增加PV而將頁面分頁，而我們做醫(yī)院網(wǎng)站，盡量將患者所要得到的內(nèi)容放在一個頁面，盡量減少患者的點擊動作。   
  五、注意網(wǎng)站的信息流方向與患者引導   
  一種疾病基本上有六大屬性，包括病因、癥狀、預防保健、注意事項、護理知識以及治療方法。而其中的治療方法是其中核心。醫(yī)院網(wǎng)絡營銷是要以治療方法為營銷內(nèi)容核心來營銷患者，醫(yī)院網(wǎng)站要注重頁面信息內(nèi)容，把患者合理引導到相應的營銷頁面。   
  六、慎重使用比較   
  治療一種疾病，只有一種方法是最好的，不要讓患者猶豫不決猶豫不覺。提供選項給用戶是好的，但是提供多種選擇有可能會丟掉一些患者，即使給患者多選項要告訴患者最好的。   
  七、避免過多的干擾信息   
  頁面要追求簡潔明了，少一點點干擾對患者而言，或許會多停留一些時間。減少頁面的跳出呂。   
  八、方便的溝通方式   
  醫(yī)院網(wǎng)站也是需要互動的，頁面要存在讓患者直接和醫(yī)院對話的互動因素。