搜索引擎競價推廣中創(chuàng)意撰寫技巧

  1. 突出產(chǎn)品/服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等。
  例如公司承諾、服務(wù)特點、價格等。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。
  2. 適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點。
  例如“最后X天”、“X折促銷”等，增加用戶沖動消費的興趣，但不要使用過多類似語句，因為創(chuàng)意有字符限制。
  3. 采用精煉的短句。
  由于創(chuàng)意的字符限制，所以我們在撰寫創(chuàng)意可以言簡意賅，這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
  4. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式。
  例如子鏈區(qū)、圖文、視頻等，百度的各種樣式是可以在前臺疊加展現(xiàn)的，而且一般附加有高級樣式展現(xiàn)的創(chuàng)意是比普通的文字類型創(chuàng)意占據(jù)的廣告位更大，對于點擊率提升有一定幫助。
  5. 插入通配符，盡量多顯紅。
  當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。