百度競價關(guān)鍵詞在什么情況下去調(diào)整匹配策略

  一．關(guān)鍵詞熱度還可以，預算非常有限，需要精確匹配
  很多中小企業(yè)投放百度，希望轉(zhuǎn)化率高的客戶找到自己的同時節(jié)約成本。那么我們需要找到幾個核心關(guān)鍵詞，設(shè)置成精確匹配即可。這幾個核心關(guān)鍵詞是公司主打的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，而且企業(yè)又比較有優(yōu)勢。
  二. 根據(jù)關(guān)鍵詞長度，匹配模式跟關(guān)鍵詞長度成正比
  根據(jù)關(guān)鍵詞的長度來選擇匹配模式。一般的設(shè)置方式為按照賬戶里字符長度先從第一個維度卡位，比如6個字符以下是精確，6-12是短精，其他的按照這個理論延伸下去。就是說匹配模式跟關(guān)鍵詞長度成正比。
  因為如果關(guān)鍵詞非常短，你不設(shè)置精確匹配，那么會有大量的擦邊搜索詞會通過此關(guān)鍵詞搜索結(jié)果點擊進入網(wǎng)站。流量的精準度比較低。
  三、 根據(jù)關(guān)鍵詞的特性結(jié)合預算
  我們經(jīng)過賬戶測試后，發(fā)現(xiàn)某一類關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較高，那么我們在預算范圍內(nèi)可以調(diào)整匹配模式，例如把精確匹配調(diào)整成智能匹配，進一步擴大流量，再去看此關(guān)鍵詞調(diào)整后的轉(zhuǎn)化率。
  四、 根據(jù)賬戶展現(xiàn)/點擊/消費來調(diào)整
  就是說同樣的字符個數(shù)下關(guān)鍵詞展現(xiàn)點擊消費是不一樣的，我們可以把一些在字符長度維度下本身是精確的模式下，但是展現(xiàn)量非常低就可以拓寬了，拓展成廣泛匹配。反之也是一樣的，這個時間維度可以拉長些。也就是展現(xiàn)量低時我們提高展現(xiàn)量，轉(zhuǎn)化率低時我們設(shè)置更精準。
  五、根據(jù)企業(yè)情況來調(diào)整
  對于有實力的一些企業(yè)，前期為了跑賬戶，而且預算都非常充足，那么可以設(shè)置成智能匹配，這樣先讓流量不斷地進來，因為這些企業(yè)來說，時間成本是他們最大的成本。
  然后根據(jù)后期的數(shù)據(jù)不斷地去調(diào)整匹配形式，整個賬戶的測試時間可以為3個月。