淺談軟文推廣應(yīng)該注意的那些細(xì)節(jié)

  近期，一則名為《名企IT男:我為什么要辭職去賣肉夾饃》的網(wǎng)帖在微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)廣為流傳，并成功吸引了眾多網(wǎng)友慕名前去購買，為該店帶來了不少的客流量?？梢哉f，這是一次非常成功的軟文營銷，他成功利用軟文制造出話題，并選取了目標(biāo)客戶使用較為廣泛的微信朋友圈來進(jìn)行推廣宣傳，效果還是很明顯的。那么我們可以在這次軟文推廣中學(xué)到些什么呢？一瞬網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為我們應(yīng)該學(xué)習(xí)其推廣中對(duì)于某些細(xì)節(jié)的把握。

  1、文章標(biāo)題要足夠吸引人的眼球。

  對(duì)于習(xí)慣了快餐式閱讀的人們來說，標(biāo)題是否簡(jiǎn)單直接有吸引力是做出要不要閱讀的一條件。因而確定標(biāo)新立異的好標(biāo)題，是增加讀者點(diǎn)擊率的一步。這次“西少爺”的推廣活動(dòng)就是利用了這一點(diǎn)，名企IT男，在很多人眼中都是高薪、高福利的象征，他們?cè)趺磿?huì)辭職去干個(gè)小商販呢，成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并引發(fā)的他們的討論。

  2、文章的發(fā)布渠道要選準(zhǔn)。

  要做到軟文內(nèi)容與發(fā)布的網(wǎng)站的目標(biāo)受眾一致，因?yàn)橹挥羞@樣才能受到更多的關(guān)注。關(guān)注的人越多軟文起到的推廣作用才會(huì)更加明顯，同時(shí)轉(zhuǎn)載的幾率也會(huì)更大。 “西少爺”的主要目標(biāo)客戶是店鋪附近公司的白領(lǐng)群體，而這次營銷活動(dòng)也是選擇了在這個(gè)群體中普及率較高的微信朋友圈。

  3、軟文要有的可信度，不能瞎編濫造，糊弄用戶。

  軟文的重要的要求就是真實(shí)，真實(shí)是一篇軟文的基礎(chǔ)。不能欺騙，不能忽悠消費(fèi)者，明明沒有偏說有，軟文體現(xiàn)在消費(fèi)者那里就是“硬”，就是可信。同時(shí)文章的邏輯要嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格寫實(shí)、推理嚴(yán)密、環(huán)環(huán)相扣，從理性和感性兩個(gè)方面說服消費(fèi)者，千萬不可在產(chǎn)品性能、本質(zhì)等方面胡亂推理、妄下斷言。西少爺?shù)能浳淖髡哌@方面的功力就比較深厚，文章利用一人稱敘述，描述了工作創(chuàng)業(yè)的不易，成功引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。

  軟文營銷不是一件簡(jiǎn)單的事，要?jiǎng)?chuàng)造出一篇好的軟文是要下很大功夫的，因此我們更要注意好這些細(xì)節(jié)，不要讓推廣失敗在這些不重要的地方。