搜索競價移動端推廣有哪些技巧？

  1. 搜索時間分布
  移動流量在早上上班路上、中午午休時、傍晚下班路上和晚上四個時間段較大，周末和節(jié)假日移動流量也較充足。
  不同行業(yè)的目標(biāo)客戶用手機(jī)上網(wǎng)覆蓋的時間有區(qū)別，可以借助百度指數(shù)（360/搜狗等指數(shù)，不同平臺用戶屬性不一樣）或查看賬戶的端口流量消耗時段趨勢判斷。
  確定流量時間可以指導(dǎo)我們：什么時候加投，什么時候減投，以及不同時段的轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本，方便進(jìn)一步調(diào)整消費(fèi)集中時間段。
  2. 搜索地域分布
  三四五線城市手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)使用時長遠(yuǎn)高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)（如本地生活服務(wù)、旅游票務(wù)、家政服務(wù)等）要抓住移動端的流量，推廣效果較PC端好（360平臺PC端質(zhì)量比移動端質(zhì)量好，此平臺除外）。
  建議移動端流量較多地域的企業(yè)，要制作相應(yīng)的移動端網(wǎng)站進(jìn)行推廣，讓用戶在訪問時能有一個良好的體驗(yàn)。
  3. 搜索詞特點(diǎn)
  移動端用戶搜索企業(yè)電話、地址及產(chǎn)品/服務(wù)怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。在做移動端網(wǎng)站的時候要策劃好對應(yīng)模塊的內(nèi)容，大量的長尾詞可以低價帶來大量相關(guān)流量。
  此外，移動端搜索打字比較麻煩，搜索平臺的檢索機(jī)制為輸入核心字后下拉詞框會提示相關(guān)搜索詞，這些詞都是高頻檢索詞，建議添加下拉框檢索詞、底部推薦詞等為關(guān)鍵詞。
  4. 關(guān)鍵詞加詞策略
  移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關(guān)詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞（競品詞），這類詞轉(zhuǎn)化率較好。所以移動端推廣品牌相關(guān)詞一定要覆蓋全面，視情況增加競品詞。
  5. 賬戶搭建策略
  可針對移動推廣單獨(dú)新建移動推廣計劃，選擇PC設(shè)備優(yōu)先推廣，并將關(guān)鍵詞的PC比例調(diào)整為0，單獨(dú)針對移動端進(jìn)行出價推廣?；蛐陆ㄓ媱澮砸苿釉O(shè)備優(yōu)先，然后將PC比例系數(shù)設(shè)置為0即可。
  6. 創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)
  移動端最大特點(diǎn)是：展示文字少?？紤]到手機(jī)屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創(chuàng)意撰寫應(yīng)言簡意賅，先放最吸睛的信息，以免被截斷。建議字?jǐn)?shù)控制在：標(biāo)題12個漢字以內(nèi)，描述32個漢字以內(nèi)。
  另外謹(jǐn)慎使用通配符，如果標(biāo)題使用通配符后帶入單元內(nèi)的關(guān)鍵詞無法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告原意，則建議不使用通配符，此時創(chuàng)意標(biāo)題應(yīng)圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞主題大意進(jìn)行撰寫，增加主題關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率，增加飄紅。而創(chuàng)意描述在保證語句通順的情況下，可適當(dāng)插入1-2個通配符。
  同時要多使用高級創(chuàng)意及閃投創(chuàng)意，創(chuàng)意樣式豐富突出且占據(jù)屏幕篇幅較大，可以讓用戶第一眼看到，有效增加點(diǎn)擊量。
  7. 推廣轉(zhuǎn)化組件
  移動端相比PC端有更多的直接轉(zhuǎn)化按鈕。如創(chuàng)意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網(wǎng)頁回呼組件等按鈕，可快速促進(jìn)網(wǎng)民進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。
  注意，除了添加推廣前置的轉(zhuǎn)化組件之外，在移動網(wǎng)站內(nèi)的轉(zhuǎn)化組件也需要同步完善。
  8. 移動端咨詢技巧
  移動端用戶使用手機(jī)檢索時的場景可能為：在外走路、搭乘交通工具等，此時他們對于咨詢的要求必須是要及時快速、簡潔扼要，如果回復(fù)慢、回復(fù)內(nèi)容多，可能會導(dǎo)致跳出流失。
  針對移動端咨詢，有以下4條建議：
  ① 多個問題打包詢問，一次詢問控制在2~3個問題，且問句要簡練，切忌一問一答或長篇大論。
  ② 回復(fù)要及時、快速，手機(jī)用戶的咨詢時間碎片化，連續(xù)性差，要及時回復(fù)，否則會導(dǎo)致用戶耐心消失跳出對話。
  ③ 咨詢對話盡量保持在30句以內(nèi)，在第一時間找機(jī)會將對話轉(zhuǎn)為電話咨詢或微信咨詢，轉(zhuǎn)化的理由要充分且具有說服力。
  ④ 出于移動咨詢的不穩(wěn)定性，如感覺到對方暫時無法繼續(xù)對話，客服應(yīng)及時留下自己聯(lián)系方式，方便其下次咨詢。