淺談網(wǎng)絡(luò)推中的品牌營銷

  一提起提升企業(yè)的品牌知名度，很多人首先想到的恐怕就是名人代言跟電視廣告了的，但是這兩種營銷方式的開銷大。以在均有較高收視率的湖南衛(wèi)/視為例，其2014年周日到周四黃金時段（19:30-22:00）的10秒廣告的均價達(dá)到了6萬多每天，周五跟周六更是達(dá)了了十幾萬每天的高價，而請代言人的費用恐怕更得百萬起價了吧。很顯然如此高昂的費用并不是每個企業(yè)主都能負(fù)擔(dān)起的，中小企業(yè)主想要提高品牌知名度也只能另辟蹊徑了的。
  現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的滲透率越來越高，網(wǎng)絡(luò)的媒體的重要性也日益凸顯，這也吸引了不少企業(yè)主開始將營銷的重點轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來。而網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本、高/效率也恰好契合了中小企業(yè)主想要低成本打造品牌知名度的愿望。
  當(dāng)然一想要打造較高品牌知名度的品牌首先得自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬，經(jīng)得住市場的考驗，然后再在品牌營銷上下功夫才能有所成效，否則只能是無功而返。那么我們到底該如何一步步的借助網(wǎng)絡(luò)媒體來提升品牌知名度呢？
  首先，要確定品牌的市場定位，并根據(jù)相應(yīng)的市場定位來選擇投放的平臺，來提高品牌的曝光率。想要打造品牌的知名度，就得要更多的人知道你的品牌，而提高品品牌的曝光度無疑是好的辦法。當(dāng)然我們也不能隨意的去投放，需要明確自己的市場定位還有目標(biāo)消費者，然后有針對性的選擇平臺去推廣，例如一個母嬰的品牌我們就得選擇相應(yīng)的母嬰群或者論壇區(qū)宣傳，而不能選擇一個數(shù)碼群去宣傳的。
  其次，要不斷的去提升自己的品牌價值。我們在推廣的過程中可以適當(dāng)?shù)膶⑵髽I(yè)的理念、價值觀以及企業(yè)在產(chǎn)品上所做的各種努力宣傳出去，以提升品牌在消費者心中的地位。我們還應(yīng)通過各種社交平臺，如官方微博、微信公眾平臺、企業(yè)論壇等，與消費者互動，從而拉近與消費者的距離，挖掘潛在客戶群，在激烈的市場競爭中建立起核心的品牌價值。小米手機(jī)就是這方面的佳佐證，他利用小米論壇吸引了大批量的忠誠粉絲，成功的提升了小米的品牌價值。
  第三，要維護(hù)好已有客戶關(guān)系，提高消費者的品牌忠誠度。眾所周知，人心是善變的，上一秒你還喜歡這個東西，下一秒可能因為一件事就不在喜歡了的，所以我們要維護(hù)好舊有的客戶關(guān)系。這就要求我們隊消費者的需求要及時回應(yīng)，并不斷同過搜索引擎優(yōu)化，提升自己品牌的搜索排名，讓品牌一直保持較高的曝光率，從而加深品牌在消費者心目中的影響力，提高消費者的品牌黏著度。
  網(wǎng)絡(luò)推廣的品牌營銷相較于傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了更細(xì)分、精/準(zhǔn)的營銷，企業(yè)主應(yīng)利用好這種優(yōu)勢，選擇優(yōu)的品牌營銷策略及合適的數(shù)字傳播媒介，才能更好的提升品牌的知名度。