移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有什么趨勢？

  【移動營銷】進(jìn)入2019年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也迎來第11年頭。每一天，數(shù)以千計(jì)的App在各大應(yīng)用市場上架，市場參與者對于用戶的競爭越來越激烈，也在不斷求索，積極尋找將市場與產(chǎn)品結(jié)合的突破點(diǎn)、同時支撐起良性的商業(yè)循環(huán)。預(yù)計(jì)到2019年，60%的移動應(yīng)用都將通過應(yīng)用內(nèi)廣告進(jìn)行變現(xiàn)。移動廣告已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式中的重要組成部分，也是未來發(fā)展的必然趨勢。移動應(yīng)用以及應(yīng)用內(nèi)廣告的發(fā)展進(jìn)入下一個十年。下面，我們將從多個角度進(jìn)行觀察，與大家分享2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告移動化3大趨勢。

  趨勢一：廣告富媒體化視頻互動廣告占比上升
  在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，“注意力”已經(jīng)成為了一種必須搶奪的資源，用戶對于無意義的信息容忍度越來越低，這一點(diǎn)在移動端的表現(xiàn)尤為明顯，玩法簡單的輕量級游戲成為近年來的爆款、我們觀看的視頻也越來越短。
  面對這種消費(fèi)者習(xí)慣的改變，要想繼續(xù)在移動廣告方面獲得成功，卓越的廣告創(chuàng)意將成為關(guān)鍵的影響因素，單純的展示類廣告等被動推送廣告的吸引力在降低，用戶已經(jīng)很少會在移動端通過靜態(tài)的橫幅廣告與廣告主發(fā)生互動。
  2018年上半年以來，激勵視頻廣告逐漸成為游戲開發(fā)者投放與變現(xiàn)的標(biāo)配，而試玩廣告的關(guān)注度也越來越高。其中最亮眼的數(shù)據(jù)來自于休閑游戲中的試玩廣告，通過這種廣告展現(xiàn)形式的創(chuàng)新，開發(fā)者廣告位的CTR平均提升了37%以上。在快速發(fā)展的移動世界里，能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意廣告展現(xiàn)形式迅速成為新的移動營銷衡量標(biāo)準(zhǔn)。
  2019年，更多基于富媒體，以視頻、互動等形式呈現(xiàn)的廣告將被應(yīng)用于移動廣告中。

  趨勢二：內(nèi)容、電商、游戲類應(yīng)用 將成為廣告市場的主要生力軍
  隨著基礎(chǔ)應(yīng)用的普及，娛樂和交易服務(wù)類的App將成為未來的市場熱門。根據(jù)預(yù)測，2019年整體移動應(yīng)用的增速將會是全球經(jīng)濟(jì)增速的5倍，而其中手游將會成為最大的增長動力，預(yù)計(jì)將占據(jù)整體移動應(yīng)用市場60%的份額。與此同時，從2016年到2019年，全球移動用戶每天花在觀看移動視頻上的時間將增長110%(超過75分鐘)，娛樂類應(yīng)用的全球用戶支出將增長520%。因此不管是推廣還是變現(xiàn)，圍繞游戲、內(nèi)容及電商進(jìn)行的服務(wù)都將成為明年的主題。
  在推廣層面，2018年對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言異常艱難，面臨越來越高的買量成本，即將到來的2019年也被認(rèn)為充滿了各種挑戰(zhàn)，但在這樣的形勢下，仍有79%的廣告主認(rèn)為明年自己將會提升數(shù)字廣告的預(yù)算，且平均增幅將達(dá)到20%。大多數(shù)廣告主表示，自己將把更多的廣告預(yù)算放在社交媒體和視頻平臺上。

  趨勢三：產(chǎn)業(yè)鏈分工不斷細(xì)化 開發(fā)者基于變現(xiàn)的專業(yè)化需求不斷提升
  據(jù)預(yù)計(jì)，2019 年通過App內(nèi)廣告變現(xiàn)的App 數(shù)量將增加60%，在價值2,500 億美元的數(shù)字廣告市場展開爭奪，而這也將加劇廣告平臺之間的競爭與分化程度。
  針對于變現(xiàn)業(yè)務(wù)，開發(fā)者最看重的廣告平臺能力包括：主動分享洞察和報告、廣告透明度、參與制定更好的決策等等;而其中最重要的因素在于，開發(fā)者需要能夠幫助自己提升營收和利潤的合作伙伴。不管是推廣還是變現(xiàn)，開發(fā)者對于流量精細(xì)化運(yùn)營的要求越來越高，移動廣告市場已經(jīng)告別了簡單粗暴 “流量為王”的紅利時代，只有能滿足開發(fā)者精細(xì)化需求的廣告平臺才能主導(dǎo)市場。

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