移動(dòng)營銷如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、案例、優(yōu)缺點(diǎn)

  【移動(dòng)營銷】移動(dòng)營銷隨著智能手機(jī)的普及成為了一個(gè)必不可少的營銷模式。這已是不爭的事實(shí)，品牌主知道移動(dòng)營銷對(duì)于他們意味著什么，得手機(jī)用戶者得天下。

  于是，各大品牌開始攻城略地，紛紛開始布局移動(dòng)營銷，大有逐鹿中原，誰主沉浮的陣勢。從這樣一組數(shù)據(jù)可以看出端倪：截止2018年底，我國智能手機(jī)用戶已經(jīng)突破11.3億，手機(jī)APP數(shù)量已經(jīng)達(dá)到415萬個(gè)左右。2018年移動(dòng)營銷的關(guān)鍵詞是增長，裂變，新人類，邊界，下沉及粉絲經(jīng)濟(jì)。增長方面體現(xiàn)在智能家居，生鮮O2O，即時(shí)應(yīng)用，短視頻，生活服務(wù)等；裂變主要體現(xiàn)在社交媒體的裂變營銷；新人類體現(xiàn)在Z世代（95后及千禧一代）的崛起，已經(jīng)占到30%左右；下沉體現(xiàn)在手機(jī)APP下載量向三，四線城市下沉，已經(jīng)占到54.7%；粉絲經(jīng)濟(jì)成為了移動(dòng)營銷中一個(gè)新崛起的經(jīng)濟(jì)體。
  移動(dòng)營銷催生出新營銷模式，場景化，IP化，社群化及裂變傳播化的特征。O2O模式的實(shí)現(xiàn)；移動(dòng)支付改變了購物場景，所見即所得；移動(dòng)搜索APP成為了快速查詢信息的好幫手，為用戶進(jìn)行購物對(duì)比提高了便利性；社交APP成為了熟人，陌生人，圈層等具有社交屬性的即時(shí)通信，溝通，互動(dòng)及個(gè)性化的社群營銷。一切的營銷隨著智能手機(jī)的移動(dòng)呈現(xiàn)出流媒體的特征。由于移動(dòng)技術(shù)融合營銷，移動(dòng)營銷的SOLOMO特性，使得營銷出現(xiàn)了大變革：產(chǎn)品即營銷，營銷即服務(wù)，廣告即銷售，服務(wù)即互動(dòng)。

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