什么是移動(dòng)營(yíng)銷的重點(diǎn)

  【移動(dòng)營(yíng)銷】移動(dòng)營(yíng)銷的重點(diǎn)之一是跨屏

  手機(jī)屏已經(jīng)成四大主流屏之一。其他的主流屏包括電視屏、電腦屏和戶外各種屏。手機(jī)屏成為消費(fèi)者看劇、閱讀、搜索、游戲的很重要的一塊屏幕。手機(jī)屏不僅僅完成電視屏、電腦屏的工作，還在逐漸替代傳統(tǒng)的非屏的媒體，如報(bào)刊雜志。所以，移動(dòng)營(yíng)銷的第一個(gè)重點(diǎn)就是跨屏，任何其他屏上的營(yíng)銷和溝通工作，都必須加入移動(dòng)屏。這樣才能成為一個(gè)跨屏的整體，增加與消費(fèi)者隨時(shí)隨地接觸的能力。這種跨屏包括視頻廣告的跨屏到達(dá)整合，搜索營(yíng)銷的跨屏整合，電商的跨屏整合等。以視頻廣告的跨屏整合為例，視頻網(wǎng)站的一半流量已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)屏。盡管移動(dòng)端屏幕較小，但移動(dòng)端視頻有其獨(dú)占性而且能夠完全吸引消費(fèi)者的注意力，移動(dòng)視頻的廣告效果同樣顯著。在投放視頻廣告時(shí)，需要同時(shí)投放移動(dòng)屏和其他屏幕，才能整體更有效的與消費(fèi)者溝通。

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