如何利用SEO做門戶網(wǎng)站的排名

  1、關(guān)鍵字分析規(guī)范
  從首頁到欄目再到內(nèi)頁，從熱門詞到長尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實(shí)施的時(shí)候，按照指數(shù)打亂次序分批次安排給下屬人員。
  對(duì)于門戶網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，馬海祥的總體原則是：利用重點(diǎn)關(guān)鍵字做排名，長尾關(guān)鍵字解決收錄的問題。
  2、頁面關(guān)鍵字布局
  關(guān)于關(guān)鍵字的布局策略，馬海祥的建議是：關(guān)鍵字散布于頁面的各個(gè)角落，這里的散布是指分散的布局；各個(gè)角落，千萬別理解成為頁面的全部，是指分散的比較均勻，目的在于防止關(guān)鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑。
  但是大部分網(wǎng)站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重復(fù)幾遍。（這樣導(dǎo)致被K的案例多不勝數(shù)，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）
  3、內(nèi)鏈接（inside link）建設(shè)
  有些門戶站點(diǎn)沒有專門的人員去做外部鏈接，但是關(guān)鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權(quán)威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內(nèi)鏈接比較合理和規(guī)范，內(nèi)鏈接建設(shè)方式很多，馬海祥這里結(jié)合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)簡單談幾點(diǎn)：
  （1）、相關(guān)類別、文章或熱門推薦
  千萬不要小看，對(duì)于增加內(nèi)鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個(gè)頁面的熱點(diǎn)推薦，或者相關(guān)文章中出現(xiàn)，可以有效提高頁面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個(gè)入口，有利于收錄。
  另一方面，可以有效平衡頁面的PR值，馬海祥一直認(rèn)為某個(gè)站點(diǎn)首頁的PR高不是真正意義上的權(quán)重，頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價(jià)值的。
  有一點(diǎn)比較可惜，一些Blog或者門戶站點(diǎn)的相關(guān)文章或者熱門推薦等信息使用JS調(diào)用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現(xiàn)困難，沒有起到應(yīng)有的作用，形同虛設(shè)。
  （2）、Tag和Tag聚合
  Tag聚合就是對(duì)所有Tag的一個(gè)列表，也多見于Blog，可以叫做tag地圖，用戶寫了一篇博客文章后編輯或者選擇一些Tag，其實(shí)每個(gè)tag就是一個(gè)精準(zhǔn)聚合，把與這個(gè)詞相關(guān)的頁面都以列表的形式展示出來，這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關(guān)的，由于各個(gè)頁面的標(biāo)題或者描述里面都會(huì)有這個(gè)Tag（詞），所以頁面的關(guān)鍵字分布也相對(duì)均勻。
  這個(gè)與我們前面提到的關(guān)鍵字分布原則是相符的，所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名（具體可查看馬海祥博客《巧用nofollow和tags讓收錄暴漲》的相關(guān)介紹），我們把握一個(gè)原則，搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關(guān)鍵字最精準(zhǔn)和最全面的信息。
  （3）、重寫站內(nèi)搜索URL強(qiáng)推“搜索風(fēng)云榜”
  對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)的“搜索風(fēng)云榜”，在一些對(duì)檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多，比如購物搜索類網(wǎng)站，分類信息網(wǎng)站，C2C類網(wǎng)站，生活搜索類網(wǎng)站。
  “搜索風(fēng)云榜”的本質(zhì)就是對(duì)用戶在站內(nèi)的搜索結(jié)果（一個(gè)列表）的Title做了規(guī)范，URL進(jìn)行了重寫，然后將重寫過的URL存儲(chǔ)起來，在一個(gè)名叫“搜索風(fēng)云榜”或者“**指數(shù)”的產(chǎn)品中展示出來，本質(zhì)這個(gè)產(chǎn)品也是個(gè)網(wǎng)站地圖了，用戶的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻(xiàn)一條內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容存儲(chǔ)起來，換一個(gè)樣式（風(fēng)云榜）展示出來，道理與Tag一樣，從產(chǎn)品角度來說，也能為用戶提供一個(gè)反應(yīng)站內(nèi)商品或者服務(wù)的一個(gè)相對(duì)的關(guān)注程度。
  （4）、關(guān)鍵字替換
  頁面上出現(xiàn)的一些關(guān)鍵字用“固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接”的形式來體現(xiàn)出來，表現(xiàn)效果有點(diǎn)類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內(nèi)鏈，另外改善了用戶體驗(yàn)（假如用戶看到了這個(gè)詞，而正好是一個(gè)專業(yè)的陌生詞，這個(gè)時(shí)候這個(gè)詞上正好帶有鏈接，為用戶做解釋，方便了用戶），經(jīng)常讀Blog的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些博客中也常會(huì)使用這招。
  4、外部鏈接建設(shè)
  外部鏈接的建設(shè)在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步，約在關(guān)鍵字排名中占據(jù)60%的權(quán)重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會(huì)組建專門的Link組來長期負(fù)責(zé)鏈接交換或者鏈接誘餌的建設(shè)工作，當(dāng)然外部鏈接的建設(shè)方法有很多種，曾經(jīng)有人總結(jié)了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，PR稿，站群，Linkfarm等等。
  5、實(shí)施效果階段性跟蹤監(jiān)測
  主要是利用一些SEO工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測和流量分析，對(duì)比搜索流量的變化，關(guān)鍵字升降情況，以及關(guān)鍵字的升降對(duì)流量的影響程度等，根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整方案或者實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。